换掉王力宏,娃哈哈就能变年轻了吗?

案例名称:换掉王力宏,娃哈哈就能变年轻了吗?

栏目名称:品牌案例

Sep, 11
2020
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在凭借电视剧《想见你》大火之后,近期人气极速上升的许光汉成为了娃哈哈纯净水、苏打水系列产品新的代言人,与此同时,娃哈哈纯净水发布了全新广告语:“水就是水,让水回归纯粹。”

案例名称:换掉王力宏,娃哈哈就能变年轻了吗?

栏目名称:品牌案例

不外许光汉成为新代言人一事并没有被宽大用户接受甚至有大批用户在微博、抖音等娃哈哈官方平台直呼:没有王力宏不买。

图片泉源:娃哈哈官方微博

然而娃哈哈却将销售渠道放在了自己的 “哈宝游乐园”购置一箱限量版营养快线就会附赠彩妆盘礼盒一份。没有大牌彩妆品牌跨界撑腰没有美妆渠道资助推广没有哪个年轻的消费者会为了一盘没有“配景”的眼影而购置一整箱营养快线这最终让营养快线的这次彩妆产物成为了鸡肋。

不外在眼花缭乱的中国饮料行业新品不停概论不停已经酿成了如今的主流现象可是真正可以渡过推广期成活期的产物却并不多甚至有许多品牌不停推不停死。从2018年到2019年娃哈哈也陷入了不停推新的死循环之中。这些产物涉及保健品无糖茶饮酸奶甚至是母婴行业娃哈哈求生求变的迫切心情反眏在了这些不停新出的产物上。

就在签下新的代言人许光汉之际在的抖音平台“浙商思维”直播间宗庆后开启了直播 “送货”。此次直播宗庆后共送出约300万元的娃哈哈康有利大康健电商平台新品。

就如同这次更换全新代言人一样纵然王力宏与品牌调性如此贴合为了品牌年轻化形象换掉他却也无可厚非。可是换成许光汉这样一个短期内才蹿红的偏偶像的明星先不说气质和调性是否真的能打破王力宏带来的固有形象难免会让娃哈哈落到一个追逐偶像流量明星的形象中既无法为娃哈哈带来面目一新的品牌形象也无法像真正顶级流量明星那样收获明星带货的粉圈福利。

娃哈哈的年轻化转型

纵观娃哈哈的年轻化结构娃哈哈可以说实验了市面上所有的新型玩法。

热衷于极速转型的娃哈哈将时下时髦营销玩法玩了一个遍只是撕开看似华美的年轻化外衣其背后仍然是无法创新的内核。娃哈哈这次更换代言人就如同频繁操作的跨界行为一样如果无法在短期内引起庞大的品牌效应这次激起的年轻化水花是否又将迅速归为平淡呢?

这次回声平平的跨界之旅反映出了娃哈哈年轻化计谋中的一大问题品牌过于流连于年轻化的外貌而忽略了真正的年轻文化内核。无论是新的代言人新的渠道或者是直播电商等新型的营销方式“卖货”是最终目的但不是直接目的。娃哈哈的多次跨界实验让用户感知到娃哈哈转型的刻意却难以深入相识到娃哈哈转型带来的新内容。

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